Хороший дизайн баннера для ВК может многократно повысить кликабельность рекламного креатива и увеличить конверсию в целевое действие. Если нужно продвинуть сайт через Вконтакте, без рекламного креатива не обойтись. Разберемся каким образом это лучше сделать.
Как делать не нужно
Сначала нужно понять, какие ошибки не нужно допускать для рекламного креатива ВК. Как правило, для того чтобы повысить CTR (кликабельность рекламы), рекламодатели стараются сделать баннеры наиболее заметными. Для этого они визуально перегружают креативы, добавляют в концепт множество графического шума.
Излишняя информативность, особенно тогда, когда в баннер ВК вложено несколько различных по смыслу сообщений, работает во вред рекламе. Потенциальный клиент, скорее всего пройдет мимо такой рекламы, так как никто не хочет разбираться в сложных перипетиях рекламных позывов. Мозг человека фильтрует такую спутанность, не хочет тратить на обработку тако информации энергию, поэтому и пропускает перегруженный креатив.
Как пользователь считывает рекламный баннер ВК
Чтобы у пользователя не была когнитивная перегрузка при взгляде на баннер следует правильно распределять акценты. Для этого сначала нужно понимать, как среднестатистический пользователь считывает рекламный блок.
Рассмотрим путь считывания рекламы VK взглядом пользователя:
- Сначала пользователь смотрит на объем информации в рекламном блоке ВК, заостряет внимание на его центральной части.
- Дальше переводит взгляд на аватарку компании, по типу иконки, логотипа или фотографии.
- Читает заголовок и основной текст в рекламной записи.
- После, подкрепляет все текстовой информацией на баннере.
- В последнюю очередь переводит взгляд на кнопку с призывам к действию.
Делаем креатив для вк правильно
Рассмотрим какие призывы к действию должен включать баннер для ВК, чтобы пользователь заинтересовался им.
Уникальное торговое предложение
Чтобы целевая аудитория заинтересовалась продвигаемой услугой или товаром в ВК, следует ей предложить уникальное торговое предложение (УТП). Это может быть скидка/акция или иное преимущество для клиента.
Триггер
Триггер – это своеобразный акцент, он должен приковывать внимание пользователя. К примеру, на баннере можно прописывать возраст и пол, определенные интересы, а также указывать геолокацию.
Ресайзы
Ресайз является адаптацией баннера под различные форматы на рекламной площадке Вконтакте. Если баннер нужно уменьшать в два, или даже три раза, придется жертвовать второстепенной информацией. В некоторых случаях лучше ограничиться превью с основной иллюстрацией, опустить даже логотип бренда.
Нативность
Нативная реклама не призывает к покупке открыто. Она может выглядеть как отзыв, краш-тест, использование услуги или продукта, анпакинг и прочее.
Тестирование баннера для ВК
На начальном этапе запуска рекламой компании в VK следует проверять от 5 до 10 вариантов концепта рекламы. Следует “прощупывать” целевую аудиторию, какой дизайн будет для нее ближе.
Следует комбинировать различные варианты призыва к действию, в этом заключается львиная доля успеха рекламной компании.
